Téma: Everything You Need To Know About SEO In 45 Minutes

Zdroj: KISSmetrics webinář (prezentuje Sean Work – KISSmetrics)

Několik slov úvodem

• Search Engine Optimalization (SEO) jsou praktiky, které se snaží o vylepšování vyhledávací pozice webových stránek.
• Tento článek obsahuje pouze základy SEO, ale poskytne vám pevnou půdu pro váš internetový byznys.
• Nezamýšlejte o SEO jako o klíčovém faktoru vašeho podnikání.
• Nemůžete ovlivnit Google, ale můžete ovlivňovat, co bude na vašem webu.

1) Poznejte zdrojové kódy

• Na počítači si zdrojové kódy zobrazíte pomocí CTRL + U.
• Ujistěte se, že máte vždy jen jeden hlavní titulek. Titulek má označení <title>.

• Titulek je právě to, co se zobrazí ve výsledku vyhledávání.

• Další důležitý faktor je meta description, neboli popisek, <meta name=“description“ content=“popisek“/> Mnoho firem ho kopíruje z hlavní stránky, tím se ale sami okrádají o bezplatnou propagaci konkrétního článku.

• Meta Description je hned druhou věcí, kterou vyhledávač zobrazuje.

• Další v řadě je nadpis H1. Na každé stránce by měl být pouze jeden H1 nadpis.

• Dalším tagem, který se hodí znát je odkaz a zobrazovaný text odkazu <a href=“odkaz“>Text odkazu</a>.

• Do tagu pro odkaz můžete přidat atribut rel=“nofollow“, který Googlu říká, aby ten daný odkaz nepočítal jako referenční odkaz, tudíž cílové stránce se nebudou počítat plusové body do indexace. Toto lze využít např. v komentářích, jelikož nechcete, aby každý komentář s odkazem se započítal jako reference pro cizí stránky.

• Alternativní text pro obrázky alt=“alternativní text“, pomáhá Googlu (nebo obecně vyhledávači) rozeznat, o čem je daný obrázek. Toto slouží pro vyhledávání obrázků na Googlu. Další využití alternativního textu obrázků, je když se z nějakého důvodu obrázek nezobrazí, tak se návštěvníkovi zobrazí právě tento text.

• Nepoužívejte alternativní text u dekorativních obrázků, např. pozadí. Používejte je pro obrázky obchodních artiklů, grafy, infografiku, logo, screenshotů, fotek členu týmu apod.
• Kanonický tag <link rel=“canonical“ href=“odkaz“ />. Kanonizace se snaží řešit problém s duplicitním obsahem, kdy vyhledávací robot nerozezná, která stránka z duplicitní množiny je prioritní. Právě kanonickým tagem lze určit, která stránka je nadřazená k ostatním duplicitám.

2) Duplikovaný obsah

• Duplikovaný obsah nevede nutně k penalizaci ve vyhledávačích, ale i tak ho chcete udržet v minimálním množství.
• Dupliky mohou mít několik podob:
  • Když duplikujete stejné bloky textu do různých částí svých webovek.
  • Když publikujete ten samý obsah na více URL.
  • Když publikujete stejný obsah na více doménách.
• Ještě horší než kanibalizace obsahu je kanibalizace klíčových slov, kterou vidíme na obrázku níže.

• Na příkladu výše vidíme, že čtyři stránky: Domů, O nás, Kontakty, Služby mají odlišné URL, ale všechny mají stejný titulek We Make Widgets, což jsou klíčová slova. V takovém případě vyhledávač nedokáže určit relevantnost hledaných výrazů a má problém s řazením do výsledků vyhledávání.

3) Zpětné odkazy, obsah a UX

• Zpětné odkazy odkazují z jedné stránky na druhou v podobě URL odkazu. Pokud mám hodně odkazů odkazující na moji stránku, pak si vyhledávací systémy řeknou, že moje stránka je kvalitní a populární a posune ji ve vyhledávání nahoru.
• Nesnažte se příliš manipulovat se zpětnými odkazy. Místo toho dělejte kvalitní obsah a zpětné odkazy se časem dostaví. Před lety bylo hlavním cílem získat co nejvíce těchto odkazů a vytvořil se tak z toho spam.
  • Nekupujte si odkazy.
  • Nevyměňujte odkazy.
  • Nevytvářejte stovky webů jen kvůli tomu, abyste mohli odkazovat jeden na druhý.
  • Nepoužívejte guest blogging (guest posting) sítě. Guest blogging je případ, kdy si vyjednáte prostor pro váš vlastní článek a umístíte jej na relevantní cizí web. Do tohoto článku můžete samozřejmě vytvořit odkaz na váš vlastní web, tudíž jste získal jeden kvalitní zpětný odkaz a navíc oslovíte jinou sortu návštěvníků. Guest blogging se považuje za velmi dobrý způsob linkbuildingu. Nicméně existují stránky, které jsou přímo zaměřené na guest blogging, kam může kdokoliv napsat cokoliv a odkázat se na vlastní web. Takovéto stránky Google (i další vyhledávače) penalizuje, tudíž nikdy nevyužívejte guest blogging na těchto stránkách.
• Základem SEO je tvorba kvalitního obsahu.
• Nicméně i v případě, že máte kvalitní obsah, tak bez řádné propagace je vám k ničemu.
• Vytvářejte unikátní stránky pro každý předmět a službu, které nabízíte.
• Pokud zlepšíte UX (user experience = uživatelská zkušenost) na své stránce, lidé zde budou trávit mnohem více času, zvýší se důvěra a popularita a budou se na ni tvořit odkazy.
• Snažte se veškerý svůj obsah udělat přístupný z vaší hlavní stránky do tří kliků.